NATURE BOXES
I
自然小匣 · 主推
Nature Boxes · 门店与叙事的核心
采菊东篱下，悠然见南山
自然小匣不是「随便装几件标本的盒子」· 而是主体式的标本集合创作： 以植物、矿物、昆虫等材料为主角 · 围绕冬天、东北、爱情、季节迁徙等明确主题 · 把多件自然物与一张博物档案卡收进同一只匣子里。
WHAT WE MAKE · 我们做什么
我们做的不仅仅是
标本店
如果只是「卖标本」· 这件事其实早就有人在做。
我们做的是别的——把一种叫「自然博物美学」的东西 · 让它进入日常生活。
具体而言 · 我们做四件事：
01
TAKE HOME · 拿走
你能带回家的物
山海造物的实体商品——不做盲盒 · 不做概率消费 · 不做"网红打卡品"。
五条主线 · 一个主题展品 · 一套知识卡片。
II
多彩蝴蝶
蝴蝶标本以及相关衍生品
穿花蛱蝶深深见，点水蜻蜓款款飞
鳞翅目是我们最容易被看见的一条线——从标本本体延伸到首饰、座钟 / 怀表、墙面装置等可穿戴、可陈设的衍生品。 叙事上始终回到：这只蝴蝶是谁、来自哪里、为何以这种形式被固定下来。 与盲盒、概率玩法无关；每一件都有可核验的博物档案。
Lepidoptera
Botanical
III
植物探微
果实标本以及相关衍生品
红豆生南国，春来发几枝
果壳吊坠、果壳铃、可参与的果实 DIY——这类东西体量小、触感真 · 适合作为「把自然握在手里」的日常入口，也和自然小匣里的植物叙事彼此呼应。 来源清楚、不夸大稀缺、不把保护物种当卖点。
IV
无尽海洋
海洋标本与贝壳衍生品
春江潮水连海平，海上明月共潮生
贝壳、螺钿与食器相关的器物——例如餐具、托盘、杯垫——把「海」从展柜里拉到一日三餐旁边。 设计上仍坚持博物标签与使用说明可读 · 而不是只做旅游纪念品式的堆砌。
MARINE
Paleontology
Echoes of Mountains
V
群山回响
化石矿石及其衍生品
会当凌绝顶，一览众山小
这一线带来地球的时间感与地质叙事—— 回答「很久很久以前，世界是什么样」。 来源合规、可追溯；不夸大稀缺，不把保护物种当卖点。
Crown Jewels
VI
镇店之宝
门店主题大型标本
孔雀东南飞，五里一徘徊
围绕当期门店主题配置的大型标本——让人停住脚步、愿意多看一会儿的作品。 每一件都由标本师亲手完成，是店里的视线锚点。
部分可售，亦有非卖品只为定调与叙事。展陈与空间见 空间与展陈。
VII
知识卡片
Knowledge Cards · 标本博物纸本入口
每张卡片一只标本一段博物档案——物种、产地、采集方式、合规来源、加工要点 · 背面是一段博物学者写的短文。
知识卡片是档案系统在掌中的延伸，也是出版物路线的第一步—— 在更重的书与别册之前，先把「档案」做轻。 不做博物盲盒，不做抽卡式 IP 玩法。
02
WALK INTO · 进入
你能走进来的场
门店本身是产品的一部分——
一座可以走进来的小博物馆 + 一处可以坐下来的城市公共客厅。
A
门店即博物馆
The shop as a museum
每家店都按博物馆标准做展陈——光线、标签、档案卡、导览。 客人进店看到的不是货架 · 是策展。
- 主题展柜随季节与门店主题轮换
- 每件展品配档案卡（即使是非卖品）
- 工作人员经过博物学基础训练 · 即导览员
- 展览讲故事，卖货不抢戏
不做：堆货型门店 / 把博物展柜变营销橱窗。
B
教育与展览
Education & Exhibition · 看 / 学 / 做
「博物馆模式」的展开——我们把自然博物学的「看 / 学 / 做」拆成三层 · 在条件允许的门店滚动上演 · 也接学校与机构定制课。
看 · 主题展览
季度配合门店主题做特展——冬天 · 东北 · 爱情 · 城市与河流 等。 2027 起 与外部博物馆 / 自然教育机构开放巡展合作。
学 · 自然博物讲座
与博物学者、博物馆研究员、自然摄影师等合作的免费 / 低价小型讲座。
做 · 亲子工作坊
亲手做、拆、学的小型课程——主打把一件事真的讲清楚 · 而不是带走一个手作纪念品。
定制 · 学校与机构合作
研学项目、博物课程内容输出。面向中小学、自然教育机构、文化场馆。
不做： 必须付费才能进场的"消费式手作"； 把"亲子"包装成中产消费符号； 没有专业内容支撑的"网红打卡课"。
受限开放
C
餐桌
家常餐食 · 公共客厅
在条件允许的空间里，提供价格公道的家常餐食——给每一位走进来的人。
受门店面积与功能规划所限，暂时只在部分门店开放；将陆续评估扩展可能。
不做：网红餐饮 / 盲盒套餐 / 标本主题猎奇菜单。
D
静坐与阅读区
Reading & Sitting · 公共客厅承诺的落地
「门店即城市公共客厅」承诺的落地——即使不消费 · 也有椅子可以坐 · 有书可以翻 · 有标本可以静静看。
- 店内书架：自然博物 + 在地文献 + 山海造物自己的出版物
- 不消费可坐承诺：明文张贴
- 公共照度与噪声标准：参博物馆阅览区
03
READ & WATCH · 读
你能读到的语境
山海造物不只是把物"卖出去"——
我们也在系统地把这些物背后的语境写出来、拍出来、归档下来。
A
长文系列 · Notes
Notes · 长文与思考
创始人长文为主——写清为什么做这件事、这只蝴蝶是谁、这家店为什么在这条街。 持续更新，收录于 Notes。
不做：标题党 / 鸡汤化 / 营销稿。
B
标本档案系统
Specimen Archive · 每件标本一张档案
每件标本一张档案卡——物种、产地、采集方式、合规来源、加工要点。
- 线下：随产品附赠知识卡片
- 线上：站内可查询，并链至公开物种数据库
不夸大稀有 · 不把保护物种当卖点。
C
短视频 · 工作室纪录
Studio · A Specimen is Born
「一件标本的诞生」纪录系列——把看不见的劳动过程拍出来。 不是教程，不是带货；给愿意慢看的人看。
不做：算法化短视频套路 / 卖货式直播剪辑。
04
JOIN & RELATE · 加入
你能进入的关系
一个最浅的关系是"买一件回家"。
再深一档是"我会持续读 · 来逛 · 关心你们的工作"。
最深的关系是"我把我的资源 / 时间 / 影响力放进这个项目"。
现役
A
小程序内容与文章
WeChat Mini-Program · Content & Reading
公众号与小程序持续更新长文与内容；不做电商前置。
B
1% 公益与栖息地保护
1% to Conservation · 优先东北本地
开店第一天起 · 1% 营收用于自然保护——不是利润 · 是营收。
我们优先支持东北本地的保护方向—— 山海造物从长春出发 · 把资源放回这片土地上的山与林：
东北虎豹国家公园
栖息地修复 · 监测网络 · 反盗猎
长白山保护
植被多样性 · 高山带物种调查
护林员群体权益
一线守护者的健康 / 装备 / 子女教育支持
年度报告与资金流向见 1% 承诺与公示。
现役
C
会员与本地社群
Members & Local Circles
每店一个本地小圈子——围绕在地讲座、工作坊、阅读区聚拢。
不做：拉人头返利 / 积分等级体系 / 付费会员制。
Coming Q3 2026
D
数字电商 + 直播
E-Commerce + Live · 计划 2026 Q3 上线
电商小程序 · 直播间 · 视频号挂购—— 当下不做 · 计划 2026 第三季度上线。 在上线前 · 边界已经划好。
不做： 全网最低价； 剧本式直播 / 虚假库存逼单； "加我私域"裂变玩法。
E
B 端合作
Partnership Inquiries
物业、投资、加盟与品牌联名——各有专门入口。
VIII
我们不做的事
这些不是我们做不了。是我们选择不做。
- × 不做盲盒
- × 不做概率消费
- × 不做隐藏款
- × 不做限量发售制造抢购
- × 不做卖萌化的自然 IP
- × 不做与"自然博物美学"无关的跨品类延伸
完整的「不做」清单在战略原则文档中——共七类（内容 / 商品 / 经营 / 加盟 / 空间 / 文化 / 公共承诺）。
详见 我们是谁
我们做的事 · 和我们不做的事 · 是同一件事的两面。